Владелец «М.Видео» и «Эльдорадо» выделит более 1 млрд рублей на продвижение в интернете

Компания «МВМ» (бренды «М.Видео» и «Эльдорадо») объявила тендер по выбору поставщиков услуг планирования, размещения и управления размещением диджитал-рекламы. Документация о закупке представлена на электронной торговой площадке B2B-Center. Тендер проводится по двум лотам. Ориентировочный годовой бюджет по Лоту № 1 — более 1 млрд. руб., по Лоту № 2 — 47 млн. руб.

Документы для квалификационного отбора можно подать до 18 января 2022 года. Результаты квалификации объявят 31 января. Итоги тендера подведут 4 апреля.

Участник может подать предложение как на один лот, так и на оба сразу:

Лот № 1 — Перформанс-маркетинг для брендов «М.Видео» и «Эльдорадо» в B2C-сегменте. Размещение кадровой рекламы в интернете;

Лот № 2 — Перформанс-маркетинг для бренда «М.Видео» в B2B-сегменте.

На первый этап приглашаются все агентства. Во второй этап на защиту стратегии выходят участники, которые прошли квалификационный отбор и аккредитацию согласно критериям, указанным в документации. С победителями заключат договор с 1 мая 2022 года по 30 апреля 2024 года.

Среди квалификационных критериев общих по лотам есть следующие:

кандидат должен осуществлять свою деятельность по направлению закупки более трёх лет;

под каждый лот необходимо выделить команду, с предоставлением схемы сотрудников согласно техническому заданию. Например, в команде обязательно должны быть 10 сотрудников с полной занятостью;

участник процедуры закупки не вправе привлекать соисполнителей и обязан самостоятельно выполнять все работы;

в штате агентства должно быть не менее 15 человек для каждого бренда, при этом не менее пяти человек, специализирующихся на таргетированной рекламе в соцсетях, в том числе не менее двух сертифицированных специалистов Google Analytics IQ;

участнику необходимо иметь действующий сертификат авторизованного агентства на размещение рекламных материалов на сервисе «Яндекс» и Google, «ВКонтакте», MyTarget, Facebook;

у кандидата должны быть действующие прямые договоры по направлению закупки включая, но не ограничиваясь, на размещение рекламы на площадках «Яндекс», Google, RTB-сетях (Criteo, RTB-house), медийных площадках (например, facebook, «ВКонтакте»);

участник не должен быть аффилирован с другими представителями закупочной процедуры.

Претендующие на участие в конкуре по Лоту № 1, также должны иметь годовой оборот рекламного размещения в интернете не менее 500 млн руб., действующие договоры по предмету закупки для крупных компаний: X5 Group, «Магнит», «Дикси», «Лента», «Спортмастер» и других. Также у кандидата должен быть опыт ведения перформанс-каналов в интернет-магазинах с годовым оборотом от 5 млрд руб. и количеством SKU (Stock Keeping Unit, «единица складского учёта») от 10 тыс.

Для Лота № 2 годовой оборот рекламного размещения в интернете участника должен сотавлять не менее 200 млн. руб. Агентство обязано иметь успешные кейсы по продвижению B2B-услуг для крупных компаний. Кандидаты должны предоставлять доступы в личные рекламные кабинеты.

Полный перечень требований к участникам представлен в документации к тендеру на торговой площадке.

Победитель тендера по Лоту № 1 должен будет размещать рекламу на различных медиаплощадках:

в системах контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords);

в информационно-справочных системах (nadavi.net, price.ru и другие);

на RTB-площадках (criteo, soloway и другие);

на медийных интернет-площадках (для вендорских размещений и для сезонных усилений, на маркетплейсах в поддержку магазина);

в социальных сетях («ВКонтакте», Facebook и других);

Также агентство будет заниматься разработкой стратегии размещения в соответствии с заданием заказчика, предоставлять отчёты по рекламным кампаниям, аналитические обзоры рынка интернет-рекламы, проводить маркетинговые исследования.

Победитель тендера по Лоту № 2 должен будет заниматься размещением в системах контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords), на RTB-площадках (criteo, getintent и других), в соцсетях, медийным размещением на площадке MyTarget и других, в интернет-изданиях и их email-рассылках по тематикам: бизнес, политика, финансы.

В ноябре «МВМ» объявила тендер по выбору поставщика на оказание услуг биллинга и размещения рекламы мобильных приложений в интернете для брендов «М.Видео» и «Эльдорадо». Согласно данным, представленным на торговой площадке B2B-Center, ориентировочный годовой бюджет составит 1 млрд руб. Итоги тендера подведут 7 февраля 2022 года.